Získat více nových návštěvníků webstránky nebo zákazníků eshopu není vždy snadné. Mnoho lidí se domnívá, že stačí vytvořit web stránku nebo internetový obchod s vlastní doménou a o ostatní se postará Google. Takto to ale nefunguje! Ano, všichni chceme být na Googlu a nejlépe na první stránce ve vyhledávání. Proto se pokusíme vysvětlit Vám jak to funguje a jak postupovat.
Vytvořili jste novou web stránku nebo eshop a stále se nezobrazují na Googlu? Nebo stránky už máte nějaký čas ale nezobrazují se na předních pozicích ve vyhledávání Google a dalších vyhledávačích? Právě optimalizace pro vyhledávače nebo zkráceně SEO řeší to, jak Vás budou vyhledávače zobrazovat ve výsledku svého vyhledávání. Pojďme tedy postupně:
Co je to SEO?
Optimalizace pro vyhledávače nebo zkráceně SEO (angl. Search engine optimization) je soubor technik, které vaše stránky posouvají na přední pozice ve vyhledávačích jako je Google, Bing, Seznam a jiné.
Co je na SEO nejdůležitější?
Hlavně se tedy jedná o správné strukturalizovanou stránku (HTML tagy), kvalitní, stále aktualizovaný a jedinečný obsah na konkrétní klíčová slova a fráze jako i počet kvalitních zpětných odkazů z relevantních stránek.
Proč se moje stránka nebo eshop nezobrazuje na prvních pozicích v Googlu?
Tuto otázku si pokládá množství začínající majitelů stránek. Pokud by byl Google živá osoba prostě bychom mu řekli o jakou stránku jde, co obsahuje a jakých návštěvníků si na stránku přejeme přitáhnout. No není to tak jednoduché. Google je jen robot, který pracuje se stále vznikajícím algoritmem a ve svém vyhledávání na prvních pozicích upřednostní stránky, které svým obsahem poskytují hledajícímu relevantní obsah. Konec konců to nám dává všem stejnou možnost dostat se v Googlu na dobré pozice. Správné naprogramovaný robot na rozdíl od lidí dána přednost jiných za odměnu. K tomu slouží Google Reklamy;) (Google Ads), ale nepředbíhejme o tom si napíšeme níže.
Na to abyste zobrazovaly na první straně Googlu je nutné nejprve pochopit jako algoritmus vyhledávání v principu funguje. Ovlivňuje to hned několik faktorů a množství z nich není stále veřejně známých. Můžeme si však říci ty, které ovlivňují výsledky ve vyhledávání nejvíce a není to tajemstvím.
- Je nutné si uvědomit, že pro každé klíčové slovo nebo hledanou frázi zobrazí Google jiné výsledky vyhledávání. Je to hlavně pro to, že zdánlivě stejné otázky položíme Googlu v jiném tvaru. Pokud například nezávisle na sobě dva lidé hledají hračku pro své dítě může jeden hledaný výraz vypadat např .: "obchod s hračkami pro malé děti" zatímco druhý může do vyhledávače zadat "eshop s hračkami pro 3 leté děti". Zdánlivě zadali stejný poptávka, kdy jsou oba potenciálním zákazníkům internetového obchodu s hračkami, ale Google každému z nich objeví jiné výsledky nebo pořadí stránek ve vyhledávání na základě zadaných klíčových slov a relevance konkrétních stránek, které takový obsah mají na svých stránkách. I při nejlepší optimalizací Vašich stránek se tak pro jednoho můžete zobrazit na 1. pozic, ale pro druhého se nemusíte zobrazit ani jen na třetí stránce výsledku vyhledávání.
- Nejdůležitější je tedy samotný obsah stránky nebo eshopu. Google miluje originální a relevantní obsah. V žádném případě nekopírujte obsah jiných stránek a už vůbec ne stránky Vaší konkurence. Je samozřejmostí, že pokud Váš eshop obsahuje tisíce produktů, tak nebudete pro každý vytvářet jedinečný obsah ale bude jednoduše zkopírován od dodavatele. V principu to Google akceptuje, což je však velmi důležité, abyste měli na stránce mimo popisu produktů nějakou přidanou hodnotu, tedy tam, kde je to možné psali vlastními slovy, jako jsou články na blogu nebo popis kategorií.
- To, na jaké pozici se Vaše stránka zobrazí určuje i počet Vaší konkurence. Pokud se tedy má Google rozhodovat mezi velkým počtem relevantních stránek nastupuje další, velmi důležitý faktor a to jsou externí odkazy, které směřují na vaše stránky. Google upřednostní ty stránky, které jsou na internetu známé tím, že o nich píší jiné relevantní stránky, jako například diskusní fóra, blogy nebo jiné portály s vysokou autoritou a mají podobné publikum tomu Vašemu.
To je asi nejjednodušší definice toho, co ovlivňuje Vaše pozice v Googlu a dalších vyhledávačích. Existuje spousta dalších faktorů, které ovlivňují Vaše pozice a není jich málo. Sice starší, ale ve většině případů stále aktuální seznam těch dostupných faktorů najdete na stránce SEO faktory. Není nutné za každou cenu splnit všechny a proto si ukážeme správný postup jak začít.
Registrace webstránky do vyhledávače
Jednoznačně první věc po dokončení stránky. Prakticky každý vyhledávač má svůj nástroj pro webmastera. Registrace sice nemá přímý vliv na zařazení do vyhledávače ale tento nástroj Vám ukáže jednoduché statistiky a upozornění ohledně vaší stránky ve vyhledávání.
Registrace firmy na Google Moje firma
Registrace je určeno hlavně pro podnikatele s vlastní provoz na konkrétní adrese, ale doporučujeme registrovat se všem podnikatelům. Po zadání firmy na Googlu se zobrazí vizitka firmy s krátkými informacemi a adresou. Do vizitky je samozřejmě možné zadat i odkaz na stránku firmy. Jde o první kontakt, pokud uživatel vyhledává konkrétní Vaši firmu případně podobné služby v jeho okolí.
Registrace webstránky do katalogů
Nejznámější katalogy firem mají poměrně dobrou reputaci v Googlu. Registrace je zdarma a stále patří mezi základní úkony při zviditelnění webstránky nebo firmy na internetu. Kromě toho jsou jednotlivé kategorie katalogů poměrně vysoko ve výsledcích vyhledávání, nemluvě o tom, že na těchto katalozích stále určitá skupina populace i dnes vyhledává kontakty na firmy.
Reklama a marketing pro web stránky a eshop
Tento bod sice nepatří do sféry SEO ale jsme přesvědčen, že dříve než se pustíte do SEO je lepší začít s reklamou. Protože množství nových podnikatelů s novou stránkou si řekne, že nejdůležitější je SEO. To sice může být relativně pravda, ale SEO Vám přinese reálného zákazníka až po relativně dlouhém čase. Proto před tím, než začnete se samotným SEO doporučujeme se věnovat nejprve reklamě, která je z dlouhodobého hlediska dražší forma oproti SEO ale přináší relevantních zákazníků na stránky ihned a v případě dobře nastavené reklamy dokážou marže z případných objednávek zaplatit veškeré náklady na reklamu. Například, zatímco při SEO může získání reálného zákazníka trvat i měsíce, spuštění reklamy může být už do 1 týdne v závislosti na náročnosti nasazení reklam.
Příkladem placených reklam může být Google Ads, Facebook Ads a reklamy na Instagram, Sklik, Etarget, Azet klik, ale může se jednat také například o partnerské programy (tzv. Affiliate), kdy partnera odměníte tehdy, až když sám přivede reálného zákazníka s reálnou objednávkou. V případě eshopu to mohou být porovnávače zboží, při službách zase různé portály na poptávku nebo služby typu "já udělám".
Optimalizace web stránky a eshopu pro vyhledávače
No a konečně se dostáváme do bodu, kdy začneme reálně pracovat na tom, aby se stránky začaly zobrazovat na předních pozicích v organickém vyhledávání Google. Tento krok můžeme rozdělit na dvě části, tedy na ty, které ovlivníme přímo na našich stránkách (On page SEO) a na ty, které nemáme plně v naší moci a budeme se spoléhat na pomoci externích stránek (Off page SEO).
On page SEO
Pro Google je velmi důležité aby byla struktura vytvářeného webu optimalizovaná podle obecných norem (HTML tagy). Tedy aby nadpis byl označen jako nadpis, text jako text, nebo popis produktu jako popis produktu. Toto všechno redakční systém [company_name] nastavuje automaticky při vyplňování jednotlivých položek v administraci. Můžeme se tak věnovat jen opravdu důležitým věcem a tím je tvorba poutavého a relevantního obsahu. Takovými mohou být správně nadpisy článků, produktů, popis kategorií nebo produktů nebo texty na Vašem blogu, či v návodech pro zákazníka. Právě dobré a správné formulované texty dostává web stránku do popředí ve vyhledávání. Podpořit jejich zveřejnění také můžete např. sociálními sítěmi jako je Facebook, Twitter či Instagram. Google miluje obsah a právě obsah je odbornou veřejností považován za krále SEO. Důležité je však zdůraznit, že tento obsah by měl být jedinečný, tedy psát ho vlastními slovy s použitím různých klíčových slov, které chceme zobrazit na předních příčkách ve vyhledávání.
Off page SEO
Obecně se dá říci, že jakákoliv relevantní stránka, která má podobný obsah nebo ji navštěvuje podobné publikum tomu Vašemu, je tak ideální i na to, aby se na ní zobrazil odkaz na Váš web. Google takovým odkazem na externích stránkách přikládá mimořádně velkou váhu a pokud se jedná o opravdu relevantní zdroje a zároveň jsou tyto zdroje obecně důvěryhodné, tak stránky, na které odkazy směřují jsou odměněny také upřednostňováním ve vyhledávání na konkrétní poptávku. Jednoduše řečeno čím více relevantních a důvěryhodných externích zdrojů bude odkazovat na Vaši stránku, tím bude Vaše stránka v očích Googlu lépe hodnocena.
Budování zpětných odkazů na stránku je dlouhý a pracný proces. V některých případech můžete pomáhat potencionálním zákazníkům na diskusních fórech, kde v rámci pravidel diskuzního fóra zobrazíte i odkaz na web případně odkázali na návod, který jste již měli na stránce. Také můžete kontaktovat administrátory stránek, které mají podobné publikum se žádostí o zveřejnění Vašeho PR článku na jejich webu. V některých případech to může být zdarma, pokud bude článek pro ně přínosem a v některých případech si za PR článek zaplatíte (díky službě k tomu určené jejich seznam dostanete na stříbrném podnose is cenou za zveřejnění článku). Jednoduše se snažte zobrazit link na vaši stránku v co nejvíce relevantních webech a to alespoň jednou za měsíc (např. V magazínech, souvisejících blozích, portálech na slevy, specializovaných katalozích, veřejných diskusních fórech nebo na stránkách našich partnerů, který přímo nejsou Vaší konkurencí ale jejich návštěvníci mají podobný nebo související porovnání záměr).
Analýza web stránky a eshopu
Abyste zjistili, které kroky přinášejí největší počet reálných zákazníků v podobě konverze nasaďte analytické nástroje. V nich následně časem můžete porovnávat různé metriky v různých časových intervalech. Až na základě získaných dat doporučujeme věnovat se nedostatkům a zdokonalovali ty, které opravdu fungovaly pro Váš typ podnikání.
Závěr
Nejdůležitější je určit si priority! V tomto případě začít s tím, co se dá nastavit rychle, snadno a co přinese nejrychleji relevantní výsledky. Až následně přistupovat ke krokům, které jsou náročnější, vyžadují větší čas na realizaci a i zpětnou vazbu.